春晚分会场影响力“发酵” 狗年春节山东游火了

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◆先驱报记者陈琪报道

春节期间，山东省有丰富多彩的旅游活动。今年的“友好山东新年聚会”是以“共同打造中国梦，在齐鲁欢度新年”为主题的。今年是山东省历史上旅游节庆活动最丰富的一年，在全省各地安排了“福团圆”、“辞旧迎新”、“民俗风情展”等1000多项特色旅游活动，营造了“新年快乐”的节日氛围。节日期间，人们的旅游热情高涨，山东旅游业再次火上浇油。

“春晚效应”凸显

除夕夜，泰安和曲阜在央视春晚上惊艳亮相，吸引了全世界观众的目光，山东成为人们关注的焦点。此外，之前泰安、曲阜及周边市县的营销宣传力度加大，春晚的影响力持续发酵，帮助提升了山东省十大文化旅游目的地品牌。在一定程度上，人们对美好生活的渴望转化为对旅游的需求。出国旅游已经成为普通人日常生活的重要组成部分，也成为人们庆祝春节的新年习俗。据山东省旅游委员会统计，春节期间，全省大部分景区在元旦迎来了游客高峰，比往年提前。

16日(元旦)，临沂地下大峡谷、萤火虫水洞、天马岛游客接待量同比增长100%-200%；泰部落接待的游客数量同比增长120%。人们对旅游的热情不断高涨，旅游需求不断增长，节庆旅游经济不断改善。

新年聚会吸引了许多海外游客来山东体验齐鲁新年的文化特色。元旦和元旦，山东旅行社和郭毅旅行社的两个包机分别将164名香港同胞和154名澳门同胞运送到青岛；春节期间，中旅国际(山东)旅行社接待了来自马来西亚、香港、台湾等国家和地区的300多名游客来山东过年。游客和当地人一起吃饺子，看元宵节，参观庙会，感受山东的古老习俗。据山东省旅游委员会市场营销部的闫介绍，来山东过年已经成为吸引冬季入境游客的经典产品。

作为山东省十大文化旅游品牌目的地，泰安市规划了“平安吉祥新春游，国泰民安过年”的大型祝福活动和“跟随泰安春晚游”的“泰安除夕射手座”的获奖评选活动，将人文风情、民俗风情等文化元素融入到群众的大众旅游活动中，引爆了“平安泰山”的品牌。据统计，元旦第二天，泰山景区共接待游客184，300人次，同比增长104.82%。为了扩大央视春晚的市场效应，曲阜保留了万仞故宫长城广场的演出舞台，并向游客免费开放参观和拍照。夫子庙景区推出祭孔表演，继续打造“东方圣地”品牌。从除夕到元旦，曲阜三孔景区接待游客33.9万人次，同比增长52.39%。

短途旅游成为主要活动

从山东省部分景区的反馈来看，各景区游客明显以个人游客为主。自驾游已经成为旅游的主要方式。大多数景点交通便利，停车条件好。济宁泗水景区推出了登山、寻财、冬春祈福的主题路线，吸引了江苏自驾集团近50名私家车主与家人一起游玩。曲阜石门山自驾游营地和邹城邹鲁一号营地吸引了大量自驾游游客体验“换车换房”的感觉。兰陵县“民俗贺岁剧”主题活动吸引了大量自驾游游客。徐州、连云港(601008)、枣庄、青岛、日照等外国车辆在各乡村旅游景点的停车场随处可见。据统计，主要景区停车场的自驾车人数占80%以上，部分景区占90%以上。自驾游游客主要在该省及其周边地区，家庭旅行占绝对比例。

对于城市游客，以大明湖和环城公园为重点区域进行景观照明规划设计改造，打造的“泉城夜宴”迅速点燃了春节以来的泉城夜游市场，成为济南冬季旅游淡季的新产品；戴宇湖风景区、张店、淄博有1600多个特色灯群，晚上有10多万盏灯笼点亮，令人眼花缭乱，成为江北地区最具特色的灯展。

严认为，新的旅游业态将继续上升。对山东来说，滑雪、温泉、观天鹅、观鸟等冬季特色旅游活动深受游客喜爱。

春节期间，山东80多个滑雪单位和近100个温泉单位开展了一系列主题活动。济宁太白湖景区“冰雪嘉年华”活动隆重上演，冰雪娱乐项目让游客体验不同的“冰雪奇缘”；淄博潭溪山旅游区打造了以冰瀑冰灯为旅游主题的冬季景观观光游，并推出了“玻璃桥上的冰瀑”活动，吸引了大量游客；在烟台海昌渔人码头举行的第五届极地冰雪节期间，游客们与南极企鹅明星天团有着密切的联系。各乡村旅游景点推出的经济、丰富的民俗旅游项目吸引了众多游客驾车出游。